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腾讯又有大动作!这个行业大风暴来了!
作者 : 商道君 2018-02-13 12:30:02 36 121

核心提示:近来腾讯在线下扩展商业版图的步伐越来越快,继投资了家乐福、万达、步步高以后,腾讯又和男装品牌海澜之家结盟。这将会擦出怎样的火花呢?

腾讯、腾讯、又是腾讯!开年之后,腾讯在线下扩展商业版图的步伐越来越快了:

1月23日,家乐福宣布,腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资;

1月29日,腾讯作为主发起方,联合苏宁、京东、融创计划投资340亿元收购万达商业约14%股份;

2月2日,步步高在多日停牌后发出公告,与腾讯签署《战略合作框架协议》;

2月2日晚,今天文章的主角——中国男装第一品牌海澜之家也宣布与腾讯结盟! 

(海澜之家门店外景)

当天,海澜之家发布公告称,以近25亿向腾讯子公司转让5.31%的股份;同时双方拟共同设立100亿元产业投资基金。

至此,两大行业巨头正式“歃血为盟”。 

2

很多人会说,不就是个卖衣服的公司吗,有什么科技含量?花25个亿买海澜之家股权,还一起弄出个100亿的产业基金,腾讯看走眼了吧?

您要是这么想,那可就大错特错了。在规模上,腾讯是全亚洲最大的互联网公司,市值高达4万亿港元。

在投资上,腾讯也颇具眼光。过去几年间,腾讯投资了600多家企业,这些企业光新增加的价值,就已经超过了腾讯本身的市值。

而这次被腾讯相中的海澜之家,在服装行业更是有着明显的优势。

(海澜之家优质的服务)

目前的服装市场,大部分品牌都采取加盟模式,很多货权都在加盟商手中,这导致了品牌方不能牢固掌握对货权的控制。

不能掌握货权,在很大程度上意味着对加盟商是放任自流的,由此造成的服装样式新旧不一、服务水平参差不齐,对服装品牌是很大的伤害。

而海澜之家作为大型线下服饰零售公司,拥有5500家左右直营、类直营门店,范围覆盖全国,且多为热闹的街边店。

门店数量多,意味着海澜之家的受众群体广、流量基础好、知名度高;而直营和类直营的模式,则意味着海澜之家比同行其他公司的控货能力高出了一大截。

直营的控货能力强很好理解,类直营又是什么呢?

简单来说,类直营就是海澜之家采用与加盟商委托代销的模式,海澜之家拥有商品的所有权,门店的经营也由海澜之家负责,加盟商不承担存货滞销的风险。

这种类直营的模式,使得海澜之家可以及时组货、精确铺货,也让海澜之家对加盟商的掌控能力、整合能力远远超过了同行。在这个服装日益成为快速消费品的时代,服饰上架的速度很大程度上决定了销量的成败。

在对货权的控制上,海澜之家在同行当中有着明显优势。

3

除了自身控货能力强的优势之外,海澜之家跟腾讯合作之后,还能借用腾讯的“智慧零售”技术,让公司在技术上取得突破。

腾讯的“智慧零售”,就是在大数据的基础上,提升线上线下数据获取、分析、运用的能力。

目前,服装类公司普遍缺乏精细化运营的能力,产品往往不符合消费者的口味。运用大数据技术之后,海澜之家能够精确把握消费者对服装类型、颜色、样式、风格的喜好,为消费者“精确画像”。

 (海澜之家代言人林更新)

基于大数据技术重构线下业务,对效率的提升,成本的降低,流量的变现,上下游产业链的整合,都将带来显著的作用。

所以,引入腾讯作为股东,海澜之家除了能获取巨大的线上流量之外,还是其变为“科技派”服装公司的重要一步。

4

服装和食品虽然都是人类最基础的需求,但在资本市场受到的待遇可是“冰火两重天”。

很多投资者对食品、医药、酒类等“吃喝”行业的企业情有独钟,这些行业的一些代表型企业也往往被视为价值投资的典范。

而服装行业,由于前几年业绩的下滑,被很多投资者认为是“产能过剩”、“夕阳行业”的典型代表。

然而事实并非如此,2017年以来,国内服装零售行业逐渐走出了低谷,呈现出了明显复苏的趋势。

在销售毛利率上,服装行业仅次于食品饮料、休闲服务、医药生物行业,排名所有行业第四位。

在营收和净利润上,服装行业龙头上市公司则呈现双双上涨的态势。

有图有真相。从上图“2017上半年部分上市服饰公司营收一览”当中可以看到,在净利润上,大部分服装上市公司都是增涨的;而在营收上,海澜之家以92.53亿排在A股、港股所有上市公司的第一位,领先第二名的安踏体育近20亿,在服装行业头把交椅的地位很明显。

再看细分的男装行业,海澜之家92.53亿的营收更是等于雅戈尔54亿销量和杉杉股份38.52亿销量的总和。

如果说海澜之家是服装行业的头把交椅,那么在男装行业,海澜之家就是名副其实的“巨无霸”了。 

5

有人说,海澜之家区区5%的利润增幅远不如那些营收排在后面的公司,但要知道,男装行业跟女装不同,稳定才是最可贵的。

(海澜之家精美男装)

男装对于季节、潮流的敏感程度远低于女装,今年新款卖不完,明年还能接着卖,可以不用大幅折价清理库存。

而女装则完全不同,今年没卖完,明年就会过时过季,只能大幅度降价处理去库存。

作为男装品牌,海澜之家要比女装品牌的风险低很多,这也是腾讯选择它的一个重要原因。

6

虽然在男装市场位居行业第一,但海澜之家依然极富进取精神,在时尚生态圈进行稳健的扩张:

目前,海澜之家已推出年轻化品牌HLAJeans、入股快时尚品牌UR、投资婴童品牌英氏婴童,在男装、女装、童装多个品牌方面协同发展。

(海澜之家——温馨的选择)

在保持差异化的同时,海澜之家的系列品牌又覆盖了更多消费者,这是一种稳中有进的健康发展方式。

腾讯的入股与百亿产业基金的设立,将使海澜之家的品牌、渠道、流量能力大大加强,海澜之家品牌生态圈也将进一步完善,市场龙头地位进一步巩固。

海澜之家作为中国最大的服装零售企业,在引入腾讯之后,不仅会扩充在资金、技术上的实力,更重要的是在引入互联网公司狼性思维之后,企业的精神面貌会焕然一新。

在“巩固线下、拓展线上”之后,海澜之家市场份额加速提升的趋势将不可逆转。

互动:关于服装品牌,你青睐哪些?你觉得有了腾讯的入股后,海澜之家的未来会更好吗?

(本文已获授权转载,文章内容属作者个人观点,不代表菜鸟理财立场,原文标题:《抢滩登陆!这家企业联手腾讯,一场大风暴要来了!》。)

文章来源/微信公众号道君说财(touzijulebu)
菜鸟理财编辑/王萍
用户评论(121)
别默默地看了,发表一下你的意见吧~:)
手机用户0619 2018-02-22 11:21:13
海澜之家品质不错,以后还会继续
手机用户2319 2018-02-17 17:20:27
好期待哦
沧浪老人 2018-02-17 00:44:22
海澜之家值得!
微笑650 2018-02-17 00:30:25
一个人在家
云开月明 2018-02-16 23:48:41
这是怎么回事
启超 2018-02-16 23:07:57
当初乐视网什么都想做结果倒了
15928157567 2018-02-16 22:51:39
线下发展
手机用户3725 2018-02-16 22:40:21
几大巨头都在投
A.壮志凌云(电影)(招代理 2018-02-16 22:31:50
腾讯巨无霸
萌萌哒 2018-02-16 22:28:20
我看好,期待中
好帮手 2018-02-16 22:11:27
投要有计划啊😱
手机用户6026 2018-02-16 21:52:45
从线上到线下而已
是朕啊 2018-02-16 21:21:56
微信还是干不过支付宝,支付宝大手笔
手机用户8131 2018-02-16 21:10:28
投资要有计划
手机用户70 2018-02-16 17:23:32
大的动作
手机用户1215 2018-02-16 14:54:47
又有大动作
手机用户9965 2018-02-16 14:51:04
大风暴来了
笑面发果 2018-02-16 14:07:23
腾讯太小气,只想着怎么赚我们的钱
香格里拉 2018-02-16 12:40:01
投资要有远见。
钱多多 2018-02-16 11:10:37
真的会有吗
飞扬 2018-02-16 09:34:13
腾讯有大动作,对老百姓有好处的。
开心果 2018-02-16 09:22:21
腾讯也要抢占市场
尸腾 2018-02-16 08:02:12
喜欢腾讯
千年虫 2018-02-16 08:01:17
腾讯不错
新纽风光 2018-02-16 07:32:03
腾讯动作不断
阿智 2018-02-15 20:06:04
强强联手。
手机用户0230 2018-02-15 19:40:03
腾讯又有大动作
奇艺果007 2018-02-15 17:01:24
希望对老百姓来说是好事吧
手机用户9387 2018-02-15 16:15:51
都从线上到线下
不一样的我 2018-02-15 15:30:45
腾讯要大出手了
尸腾 2018-02-15 14:35:41
波动好大
千年虫 2018-02-15 14:33:30
真是大风暴
手机用户1952 2018-02-15 11:26:06
腾讯股票可以买,哈哈
水源 2018-02-15 06:57:30
是个好思路,企鹅吃得越来越胖了
手机用户0230 2018-02-14 23:00:33
腾讯太厉害了
蓝天白云 2018-02-14 21:45:01
背靠大山,会越来越好的!
手机用户8584 2018-02-14 21:34:31
海澜之家的衣服好贵
手机用户0219 2018-02-14 17:25:00
这两个合作还可以😄
zhangxiao 2018-02-14 13:46:32
学习有用的知识,
手机用户0424 2018-02-14 10:38:02
应该会更好
手机用户1639 2018-02-14 10:00:19
二马相争
手机用户5980 2018-02-14 09:08:30
多元发展的方向前进
jean菁 2018-02-14 09:04:02
海澜在广东有铺开吗
心安 2018-02-14 08:28:20
买腾讯的股票吧
2018-02-14 08:19:42
跟着腾讯一起投资
眯着眼呵呵 2018-02-14 08:18:44
海澜之家的东西一直都还可以,质量不错
手机8192 2018-02-14 08:08:40
强强联合
泛泛 2018-02-14 08:01:46
这一波广告
西去流沙 2018-02-14 07:30:23
赢者通吃
手机用户1362 2018-02-14 07:18:54
腾讯也在创新
Lance 2018-02-14 07:18:52
腾讯帝国
阿星 2018-02-14 07:06:22
腾讯帝国有钱就是买买买
敏敏爱学习 2018-02-14 06:29:01
一直看好
烟雨江南 2018-02-14 06:21:31
相信未来会更好😊
ㄞ№回頭ㄑㄧㄥ 2018-02-14 05:45:30
能用Q币付款吗
小鱼 2018-02-13 23:50:52
一场大合作拉开帷幕
酒店大全13403678266 2018-02-13 23:42:08
很有眼光的,抓住了时代潮流所需
手机用户8234 2018-02-13 23:19:45
又有大动作
小熊winne打奶泡 2018-02-13 23:18:05
投资眼光很奇葩…
勃一勃 2018-02-13 22:39:55
海蓝还是不错的
endstorm 2018-02-13 22:34:31
资产并购是大趋势
再见 2018-02-13 21:58:49
腾讯大动作啊
手机用户9295 2018-02-13 21:55:09
发展很快呀
手机用户8821 2018-02-13 21:36:18
看眼力努力
手机用户6446 2018-02-13 21:17:40
还是有眼光。
易易  2018-02-13 21:16:56
腾讯控股
手机用户1701 2018-02-13 21:12:28
tx要干什么
手机用户1215 2018-02-13 20:57:21
大风暴来了
小华兰 2018-02-13 19:58:00
腾讯投资眼光独到
手机用户3063 2018-02-13 19:47:51
腾讯还可以
符加进 2018-02-13 19:28:07
腾讯不错啊
王琪 2018-02-13 19:15:56
看强人远走天涯
上善若水 上善若水 2018-02-13 18:19:48
期待期待
2018-02-13 17:17:55
哎呦歪 这个
瑞瑞 2018-02-13 16:59:29
大动作啊
手机用户4418 2018-02-13 16:48:37
之前还说海澜之家不行了
丝儿 2018-02-13 16:40:20
明天会更好!
成长路上只为明天 2018-02-13 16:35:07
看着好强大。
yu 2018-02-13 15:57:56
人生的赢家
手机用户0713 2018-02-13 15:54:08
腾讯与海澜之家结盟。
刘喆 2018-02-13 15:48:04
我也不知道什么了
2018-02-13 15:46:19
赶紧买腾讯股票去
手机用户5025 2018-02-13 15:27:15
又是腾讯这流氓~我好怕进他们的店里就被暗扣入店手续费啊
树荫下的秋千 2018-02-13 15:08:07
跨界都劈叉了
手机用户8131 2018-02-13 14:32:14
线下抢占市场
天黑了还会亮的 2018-02-13 14:31:40
海澜之家的衣服不是一般的贵
长河 2018-02-13 14:30:01
本地家乐福快倒了
原来 2018-02-13 14:25:32
这个不知道了
小妖 2018-02-13 14:25:08
资源整合
MNS 2018-02-13 14:23:51
家乐福以前有点什么事来的,都tm忘了
手机用户5980 2018-02-13 14:18:56
经常买海澜之家,准确说吧,出了毛衣内的其他都还好
2018-02-13 14:10:47
强强联手,应该会做的更好
敏敏爱学习 2018-02-13 14:09:27
会更好,原本这个品牌就不错
不一样的我 2018-02-13 14:05:33
腾讯与支付宝的竞争真激烈
立才 2018-02-13 13:58:42
腾讯威武啊
手机用户0015 2018-02-13 13:53:22
难怪大涨
菜鸟3号 2018-02-13 13:46:27
服务和质量更好了
手机用户8771 2018-02-13 13:44:44
没有买哦
笠清 2018-02-13 13:43:36
腾讯的投资确实可以
晴天 2018-02-13 13:40:23
海澜之家这几年发展的确实很好。