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马云携手央视,春节给大家发10亿红包!
作者 : 潘潘 2018-02-14 18:30:01 60900 480

核心提示:这几年春节,除了边吃年夜饭边看春晚,又多了个边抢红包的项目。今年马云爸爸携手央视,给大家发10亿红包,这次的红包主角是淘宝。

“电视机前的观众朋友们,现在请拿起你们的手机并使劲摇晃,我们马上开始派发新春红包!”

去年春晚期间支付宝抢红包的事情还历历在目,男女老幼甭管抢多抢少,脸上都洋溢着幸福的微笑,年味儿在红包的加持下又上了一个新的台阶。

今年,马云再次携手央视春晚开启红包活动,然而故事的主人公却从支付宝换成了淘宝。

2月5日,淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作,在春节期间将发放总额超过10个亿的现金红包,仅除夕夜当天就将发出6亿元春晚红包及奖品。此外,支付宝红包依旧是集五福,红包总金额高达5亿。

说起马云,自然少不了与马化腾进行一番比较。

今年春节,马化腾也点燃了红包战的炮火,QQ走运红包2亿和40亿卡券,虽说金额不少,但是相比马云的现金,卡券似乎并没有被用户认同,甚至有网友表示马化腾玩不起了。

战鼓和号角还未响起,马化腾似乎已经处于下风。

无论鹿死谁手,这年味儿已经发酵。

◆ 一场关乎金钱的战争

边吃年夜饭边看春晚是中国人民的传统节目,不过最近几年又加了一个,边抢红包。

临近年关,在我们疯狂抢票备年货收喜帖的同时,马云也在疯狂撒钱。撒钱的套路我们也都懂,依托阿里巴巴旗下淘宝与春晚的活动派发现金红包。

日前,淘宝宣布与2018年春晚达成独家互动合作,共计发放10亿元的现金红包,活动名称为“天天赢红包”。此外,支付宝也开启了集“五福”活动,金额为5亿元。

春节期间(2月11日至2月15日),淘宝将每天发放数量为1亿元的红包,春晚直播当天(2月15日),淘宝将与春晚实时互动,发放数量超6亿的春晚红包和奖品。

那么,怎么参加活动呢?

据悉,活动期间,用户只需打开手机淘宝APP就能拿到3个待开红包,分享给其他用户并打开后,分享者和被分享者均有几率获得现金红包。

央视春晚播出期间,也是天天迎红包活动的高潮时间。

据悉,节目将设四轮互动环节穿插整个晚会,全家人可以围坐在一起跨屏参与抢红包。

除夕当晚,观众根据主持人口播指令进入手机淘宝,即可获得新春福袋。新春福袋里不仅有现金红包还有商品1元购特权资格,奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多品牌。此外,还有神秘大奖帮消费者圆新年梦想。

而且,如果按照信息提示,绑定淘宝亲情账号,一人中奖,所绑定的家人也会一起中奖,从而实现奖品的成倍增加。

想起之前阿里巴巴集团招聘熟悉互联网和网购的老年人的事情,加上此次的淘宝亲情账号,马云这是想将市场渗入男女老幼每一个人群里啊。

这还没完,淘宝还与央视联手打造首届实时互动节目,最强明星阵容和神秘黑科技在等着你。不过具体情况还没有公布,但是据知情人员表示这或将成为整个春晚节目单中最具互联网特色、也最有看点的节目。

至于支付宝集“五福”活动,在继承去年的传统扫码得福的惯例下,新增蚂蚁庄园和蚂蚁森林活动。这一次的红包金额达到5亿元,据支付宝官方的说法:保守估计有3亿网友能分得红包。

马云会继续发红包并不让人意外,出乎意料的是主角的转换。那么,马云为什么会选择淘宝而不是继续使用支付宝发红包呢?

◆ 易帅

行军打仗最是忌讳中途换帅,然而在马云这里,换帅却成为了制胜春晚的关键所在,究其原因不外乎以下几点。

首先,支付宝与微信持续数年的红包大战基本上已经收官,双方你追我赶都获得了极大的流量和普及率。

甚至连街边卖红薯的老大爷都会在自己的火炉旁挂个二维码,当大家都在用手机支付的时候,再使用现金无疑并不是长久之计。

既然双方的红包大战已经收官,那么接下来就是培养用户的粘性。流量的获得最终是为了收益,而淘宝天然缺陷就是流量不足。这一点淘宝没有办法和做社交出身的腾讯比,只得依靠外力。

而春晚被誉为收视率最高的节目,能在春节期间为淘宝打广告,就算花的钱再多那也是值得的。

其次,年轻人的购买力达到瓶颈。

一直以来淘宝的用户群是年轻人群体,经过多年的不懈努力,他们的消费能力基本已经被挖掘完毕。甚至阿里不再向外界发布淘宝的GMV,从2017年开始只披露天猫GMV数据。可以说,淘宝的增速已经愈来愈低。

然而,中老年人群体却是一个广阔、尚未被挖掘或者未被完全挖掘的空间。可是这个群体对互联网的敏感程度却并不如年轻人,平时也没有人可以手把手教他们如何使用淘宝。

趁着过年这个合家欢聚的时刻,此时不将“魔爪”伸向他们,更待何时?

因此,才有了之前的阿里巴巴招聘淘宝达人(老年人)事件,为的就是获取老年人究竟对哪些产品感兴趣。

而与淘宝抢红包绑定的亲情账号更是连接家中长辈、子女、配偶情侣,实现全家人的流畅沟通和便捷支付。在央视春晚红包互动过程中,如果按照信息提示操作绑定淘宝亲情账号,一人中奖的情况下所绑定的家人也会一起中奖。

这绝对是杀手锏啊!除夕夜的朋友圈,必然会被红包金额占领……

接着,马云的钱可不是白砸的。

春节前十亿十亿的支付宝红包砸下去,春节期间又是15亿的红包砸下来,不在消费者身上挣回来,可能吗?

最后,春晚可是植入广告最佳时期,我已经想象到主持人每念几句台词都要出现一个“淘宝”的场景了。

有钱任性,说的可不就是马云?

◆ 三赢!

在这场全国人民基本上都参与的红包大作战中,消费者、马云、以及春晚都是赢家。

春晚从1983年开办至今,虽说仍然是中国规模最大、最受关注、收视率最高的节目,但是年轻人对其关注程度呈现下降趋势,总有一些年轻人不看春晚。

而且,随着老一辈春晚担当的退出,作为春晚忠实观众的老一辈对春晚的关注度也大不如从前。

而红包的降临,在一定程度上拯救了春晚的尴尬处境。

作为观众和消费者,一方面可以在看春晚的时候顺便抢点红包乐呵乐呵,在马云、马化腾发红包的时候,家里的长辈也喜欢凑热闹发红包。另一方面也增加了家庭成员之间的话题,气氛非常舒服啊。

当然,真正的赢家还是要属发红包的马云,马云看似当了散财童子,可是谁能否认其当财神爷的可能性呢?

将淘宝推上新高度的同时唤起观众的春晚情怀,还让每个人都有可能拿红包,马云的手段着实高明啊。

互动:今年春节,你打算守在电视前和家人一起抢红包吗?

(本文已获授权转载,文章内容属作者个人观点,不代表菜鸟理财立场,原文标题:《马云和央视,联袂出击!》。)

文章来源/微信公众号P2P观察(p2pguancha)
菜鸟理财编辑/王萍
用户评论(480)
别默默地看了,发表一下你的意见吧~:)
新→光 2018-02-20 10:27:54
十个亿的广告确实厉害
手机用户9133 2018-02-19 16:50:53
有钱就是任性
手机用户1377 2018-02-19 14:10:04
资本换市场
飞沙 2018-02-18 19:48:53
10亿红包
手机用户1363 2018-02-18 14:36:39
钱多任性啊
手机用户9965 2018-02-18 12:18:26
发了那么多红包
小雨 2018-02-18 11:28:12
真的好有钱啊
手机用户3366 2018-02-18 10:17:55
就分了3.58
八部 2018-02-18 10:09:36
有红包就抢,不能放过
诺机亚 2018-02-18 09:57:09
新年当然是抢红包才过瘾
2018-02-18 08:51:17
还是早点睡觉的好
黑虎 2018-02-18 08:34:57
有钱人就是任性
手机用户8695 2018-02-18 07:08:27
一分都没搞到
手机用户9965 2018-02-17 21:02:13
真是有钱啊
手机用户0619 2018-02-17 19:44:06
流量为王
手机用户7691 2018-02-17 19:25:36
都是套路啊小
有人@你 2018-02-17 18:31:52
都是套路好吗
天高云淡 2018-02-17 17:42:58
再来10个亿如何
夏洛特的烦恼 2018-02-17 17:10:10
然而一块钱都抢不到!
(^_^) 😘 那些花儿 2018-02-17 16:03:26
愿意和家人守在电视机旁抢红包
手机用户0219 2018-02-17 15:01:52
你领了几块钱?
18108294139 2018-02-17 14:54:52
发了2.58元
2018-02-17 12:59:39
支付宝红包。
手机用户6026 2018-02-17 12:52:27
有钱任性呗
2018-02-17 12:20:04
发那么多的红包
进子 呆🐷🐷武汉 2018-02-17 12:09:02
参加了主要图个热闹
手机用户3605 2018-02-17 11:54:48
抢了1.98元
好帮手 2018-02-17 11:25:16
马云让人太快乐了啊😱
憨豆龙 2018-02-17 10:57:20
不好玩的
手机用户2721 2018-02-17 10:11:05
比的是套路
手机用户0919 2018-02-17 09:49:11
集五福抢到了1.95红包
手机用户6344 2018-02-17 09:35:53
虽然没有得到,但是还是非常的感谢。
Sunny 2018-02-17 09:29:54
越来越套路了!
妮釆 2018-02-17 09:25:22
抢到2元不到
饕餮 2018-02-17 09:18:24
我就是个不看春晚的人
阿忠 2018-02-17 09:11:21
祝新春快乐 阖家幸福
手机用户6725 2018-02-17 08:59:51
今年还好吧
醉酒的探戈 2018-02-17 08:48:05
门槛不低啊
夏念儿 2018-02-17 08:36:22
又来忽悠了
黑虎 2018-02-17 08:11:01
抢了2*88
Free Loop 2018-02-17 08:04:54
都是需要资本呀
明天会更好 2018-02-17 08:03:12
都是被马爸爸套路的人
A霍兴军 2018-02-17 07:51:41
没抢到,系统进不去了
2018-02-17 07:47:55
红包抢了3块多
嘟嘟 2018-02-17 07:46:58
抢了1.88
花样年华 2018-02-17 07:34:08
马云让人太快乐了。
2018-02-17 07:32:43
抢了3.78
清扬皖兮 2018-02-17 07:17:02
淘宝这次出手很阔气
miya 2018-02-17 07:10:39
五福只分到2.58
梦轩 2018-02-17 07:00:43
淘宝也没抢到几个现金红包
飞翔鸟 2018-02-17 06:04:26
就抢到了1.98元
手机用户5980 2018-02-17 02:17:43
纯属娱乐
手机用户1639 2018-02-17 01:53:08
腾讯都是一线卡劵
娃娃 2018-02-17 00:48:55
没有红包。。。
takk 2018-02-17 00:45:30
马云就是鬼
板桥之行 2018-02-17 00:41:53
一切都是自己给
么么哒 2018-02-17 00:36:45
没抢到多少
福云6928 2018-02-17 00:26:03
一切都过去了
手机用户4418 2018-02-16 23:33:02
五福才得了1.88元
13643669602 2018-02-16 23:32:01
准备就绪
手机用户6653 2018-02-16 23:25:24
抢了多少啊
15935399730 2018-02-16 23:24:39
新年快乐
手机用户5271 2018-02-16 23:20:55
红包不好抢
手机用户4759 2018-02-16 23:17:22
这个钱没给多少
手机用户8142 2018-02-16 23:07:40
抢不到啊
一一二 2018-02-16 22:58:44
没抢到啊
幻化星仙 2018-02-16 22:34:54
真是一人毛笔、
夭夭 2018-02-16 22:23:54
只有一点点
家有儿女 2018-02-16 22:17:36
嗯😊,我想抢红包
小硕宝 2018-02-16 22:14:41
没抢到。
18127009497 2018-02-16 22:10:28
抢不了几多
手机用户7558 2018-02-16 22:03:33
春节是团圆的日子,也是花钱的日子
好帮手 2018-02-16 21:49:50
支付宝好样的车特马云啊😱
阿智 2018-02-16 21:48:26
马云是大赢家。
Young_嘉 2018-02-16 21:45:12
马云爸爸
手机用户0369 2018-02-16 21:44:35
钱也不是白发的
淡蓝色的彩虹 2018-02-16 21:33:39
没有收到红包
koukou鱼 2018-02-16 21:28:54
红包五福很少
手机用户5791 2018-02-16 21:24:21
十亿红包你分到了多少呢?
手机用户9181 2018-02-16 21:23:47
这个广告做得好
Lily…ぃ 2018-02-16 21:15:49
全民扫福
手机用户4539 2018-02-16 21:13:30
收到10元
淘淘 2018-02-16 20:53:25
都没有看春晚
手机用户1956 2018-02-16 20:48:41
大家抢了多少
国家烟草专卖局 2018-02-16 20:44:33
十个亿没发多少
我的号 2018-02-16 20:40:11
才几个红包啊
蓝蓝 2018-02-16 20:37:42
每天各种红包飞满天
须菩提祖师1988 2018-02-16 20:36:02
不好玩啊
手机用户7709 2018-02-16 20:32:07
抢了几个六毛的
手机用户4417 2018-02-16 20:28:00
没发多少
手机用户3813 2018-02-16 20:23:34
一共十个亿
酒店大全13403678266 2018-02-16 20:21:55
没领到都错过了吗
王琪 2018-02-16 20:02:45
全民福利日
阿忠 2018-02-16 20:02:08
五福卡最后得到2.68元
兮兮 2018-02-16 19:51:49
6元飘过
fq 2018-02-16 19:51:25
支持一下
ifree 2018-02-16 19:47:24
不是现金的是满满减券
蓝蓝柒 2018-02-16 19:30:41
支付宝好样的支持马云!
王大可 2018-02-16 19:11:30
马云大土豪
手机用户9082 2018-02-16 18:36:38
昨天忙了好长时间,中了三个0.66的红包。