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网贷和直播行业的结合,能实现双赢吗?
作者 : P2P情报局 2018-10-31 14:30:01 39875 155

核心提示:此前斗鱼APP被各大应用商店下架,网友猜测此与存在网贷广告有关。其实,斗鱼并不是第一家与网贷产生联系的直播平台。那么,直播和网贷的结合,真的能实现双赢吗?

10月初,斗鱼直播APP在各大应用商店被下架,网友猜测此次下架的原因与存在网贷广告有关。

据媒体报道,斗鱼直播曾在下架前夕为人人贷定制互动广告,网友只需要发布“借钱就找人人贷”的弹幕,就可以参与抽奖。而彼时,正是英雄联盟S8全球总决赛期间,关于人人贷的广告弹幕刷满整个比赛屏幕。

据P2P情报局观察,目前斗鱼直播APP已重新在各大应用商店上线,但关于此前被下架的原因,官方未对网友的猜测给出正面的回复。有媒体报道,斗鱼还曾与360借条有过合作,甚至还在其首页打出“刷礼物不差钱”等诱导性的广告语。

图片来源于网络

对于拥有海量流量的网络直播平台来说,粉丝的“打赏”以及广告收入是平台营收的主要来源。今年5月赴美上市的虎牙直播,因为核心竞争力也在于游戏直播,成了斗鱼最强劲的竞争对手。

虎牙第二季度财报显示,其营收增长125.1%,而增长的主要原因是直播收入与广告等其他收入的增加。

刷礼物,已经不仅仅是为内容付费

目前网络上的直播平台五花八门,为主播“刷礼物”也成了一件再正常不过的事。虎牙二季度的财报显示,直播收入在其总营收中占比超过95%。

所谓的“刷礼物”就是观看直播的用户在直播平台购买虚拟的礼物,并将其赠送给喜欢的主播,得到礼物的主播会与直播平台按比例分配用户购买该虚拟礼物支付的钱。

目前市面上大多数平台和主播的直播收入分成都是“五五开”,但实际上,到主播手中的钱可能还会更少一点,因为还需要扣除用户的充值手续费以及主播的个税等。

在可以免费观看直播的情况下,为什么还有人愿意付费给主播打赏呢?

有人认为刷礼物是为内容付费,与我们打赏微信公众号的内容无异。但实际上,现在在网络直播平台上刷礼物已经越来越偏离了内容付费的范畴,更多的人是为了满足自己的虚荣心理。

为了刷礼物花光积蓄或者贷款的新闻屡见不鲜,甚至还有人为了刷礼物而走上犯罪的道路。

有报道称,一位单亲爸爸信用卡被透支8.8万,被8岁女儿用来打赏主播,而这笔钱相当于这位父亲三年的工资。更有甚者,一位会计因为给女主播刷礼物,先后挪用公款980万元,最终锒铛入狱。

而这些行为的背后,其实不仅仅是自控力不足,而可能存在许多打赏的陷阱。

通常情况下,网络主播的背后都是有团队的,这个团队也就是我们常听说的“公会”或“经纪公司”。公会中的成员都有明确的分工,有的会伪装成粉丝为主播打榜诱导用户刷礼物,还有的会制造出“网络骂战”等事件来提高主播的名气。

而网贷和直播这两个本身就带着“原罪”的行业的结合,真的能实现双赢吗?

直播与网贷是双赢吗?

事实上,斗鱼并不是第一家与网贷产生联系的直播平台。2017年底,就有媒体称直播平台映客准备筹备上线自己的现金贷平台“红人贷”。

虽然未公布该现金贷的具体细节,但是消息一出立刻受到各方的质疑,包括映客是否具有经营现金贷业务的资质,以及是否存在诱导用户贷款给主播打赏的“不良居心”。

不过,这场闹剧最终在映客“暂时没有现金贷计划”的回应中告一段落。

易观数据分析平台曾对直播行业的用户做过一个“画像”分析显示,直播行业的用户以男性居多,学生和自由职业者等有闲群体为主力,而且还呈现出“偏年轻化”和“低收入”的特点。

该“画像”显示,月收入在3000元以下的人群占比超过55%,而且超过一半的用户学历只有“初中及高中”。

图片截自易观数据分析平台

很显然,从上述的画像数据中我们可以看出,对于金融机构来说,这部分用户的资质并不算高。再加上不同于购买生活必需品,贷款给主播打赏已经属于过度消费,而这类过度消费的群体通常还存在多头借贷的问题,放贷机构很难有效地控制风险。

不仅如此,现在用户在借贷过程中付出的利息和手续费用,都被视为综合借款成本限定在36%以内,因此曾经巧立收费名目,通过“高利率覆盖高坏账”的模式已经无法规避用户资质差的风险。

对于网贷平台来说,直播平台的海量流量自然可贵,但是其流量背后的用户群体并不是优质的“目标客户”。

另一方面,对直播平台来说,想要迅速得到资本的青睐,就必须有漂亮的营收数据,而有统计显示国内直播平台80%以上的营收都来源于粉丝的“打赏”。与网贷平台合作,不仅能收到一笔可观的广告费用或导流分成,还能解决用户刷礼物资金的问题。

但即便如此,与网贷平台的合作也并不是“长久之计”。虽然表面上看起来,可能会有更多的粉丝“打赏”收入,但由于其低龄化的特征,不免背上“诱导贷款”的骂名,因此带来的品牌价值的损失不可估量。而在贷款刷礼物的背后,甚至还会造成整个家庭的悲剧。

与网贷行业一样,直播行业也是一个被边缘化的行业。为了“正名”,行业里的平台都在努力,比如备受争议的快手将自己定位为“记录生活,传递生活中正能量”的直播平台,以期可以通过这种方式能够更加符合社会主流的价值观。

而目前部分网贷平台本身就不规范,与网贷的合作可能会进一步将直播行业污名化,甚至推向深渊。

直播和网贷的结合,不仅很难实现双赢,甚至还会“共损”。

互动:对于直播和网贷的结合,你怎么看?欢迎留言分享~

(本文已获授权转载,文章内容属作者个人观点,不代表菜鸟理财立场。)

文章来源/微信公众号P2P情报局(iqingbaoju)
菜鸟理财编辑/王萍
用户评论(155)
别默默地看了,发表一下你的意见吧~:)
手机用户1926 2018-11-14 07:14:50
前斗鱼APP被各大应用商店下架,网友猜测此与存在网贷广告有关。
翡翠 2018-11-03 12:11:11
贷款,开通微粒贷加Q:94118765
手机用户6998 2018-11-03 10:43:35
结合很好哇。
手机用户0219 2018-11-02 10:38:55
直播行业不管理好,又是问题行业的
手机用户1747 2018-11-02 09:51:52
这个有用吗
静静 2018-11-02 09:41:34
感觉积蓄被掏空
累了困了 2018-11-02 09:30:59
高,实在是高
戏剧诡计 2018-11-02 09:20:24
心态最重要
手机用户3744 2018-11-02 09:09:55
火前留名
手机用户2521 2018-11-02 09:09:27
想法是好的
手机用户8743 2018-11-02 08:59:37
原来是这样
手机用户0809 2018-11-02 08:49:15
直播和网贷的接合有点像一场提前谋划好的阴谋,在让消费者看直播的同时也激起消费者的贷款欲望。
长安长全 2018-11-02 08:38:49
残酷的现实
Leen 2018-11-02 08:17:56
内容付费也得有其价值
牛奶 2018-11-01 23:27:25
斗面一切
手机用户3226 2018-11-01 22:54:39
都是争斗
手机用户9295 2018-11-01 21:43:22
直播很火呀
手机用户5281 2018-11-01 20:56:34
网贷肯定输
手机用户1347 2018-11-01 20:49:51
只能呵呵一笑
手机用户8214 2018-11-01 20:39:45
全都是坑
绫里千寻 2018-11-01 20:29:33
大胆讲出事实
手机用户6825 2018-11-01 19:37:24
没钱就借
小布丁 2018-11-01 18:57:20
基本不看
戏剧诡计 2018-11-01 18:55:20
真是忽悠高手
手机用户4281 2018-11-01 18:44:34
不容易啊
天堂之拳 2018-11-01 18:13:55
全都是坑
天堂之拳 2018-11-01 18:13:36
该咋样就咋样
2475 2018-11-01 17:12:08
直播很赚钱呀
柳之絮 2018-11-01 16:10:54
主播的素质太低
不一样的我 2018-11-01 14:39:12
网贷与直播也可以联系在一起?
2018-11-01 11:28:10
互联网发展太快
手机用户0219 2018-11-01 10:36:11
这些行为的背后,其实不仅仅是自控力不足,而可能存在许多打赏的陷阱。
小猪不跑 2018-11-01 10:26:51
直播估计到临界点了
手机用户7494 2018-11-01 09:02:09
直播太火了。造就了多少网红。
qqq 2018-11-01 08:57:08
直播基本不看,没时间╮(╯▽╰)╭
丝儿 2018-11-01 08:49:38
这位会记不成熟
胜者为王7764 2018-11-01 08:45:15
值班现在太厉害了。
曹先生 2018-11-01 08:33:27
很欣赏菜导的观点。
2018-11-01 07:56:35
见缝插针
素欣 2018-11-01 07:02:53
新业态值得关注
A大鹏展翅 2018-11-01 07:00:16
这个号没有啊
邱邱 2018-11-01 06:51:29
不明白为什么直播这么火
锋双 2018-11-01 06:48:27
玩物丧志,有种游戏都是不会长久的,我基本上都不玩游戏!
手机用户1813 2018-11-01 05:24:51
文章以明确指点不能共赢
诺机亚 2018-11-01 05:21:32
网络平台很重要
娃娃 2018-11-01 04:30:30
想当主播
战旗飞扬 2018-11-01 04:22:26
真的有点不靠谱啊
咖啡刀 2018-11-01 04:11:38
直播太受欢迎了吧
手机用户9301 2018-11-01 03:04:28
新玩法。。
老余 2018-11-01 03:02:24
什么看透
手机用户6234 2018-11-01 02:59:59
什么看透
手机用户6631 2018-11-01 02:38:17
直播行业
手机用户0253 2018-11-01 00:48:38
直播行业
手机用户4765 2018-11-01 00:41:25
直播行业正火
手机用户3707 2018-11-01 00:14:01
不开直播
瑞瑞 2018-11-01 00:11:03
能实现双赢吗?
手机用户6286 2018-10-31 23:41:49
风控才是最重要的
手机用户1637 2018-10-31 23:41:06
网贷与直播无用
手机用户1362 2018-10-31 23:39:44
新业态实现强强联合就可以实现双赢
吴方平15970598372 2018-10-31 23:36:50
网贷和直播就一起构。',
吴聊 2018-10-31 23:32:06
斗鱼不是什么好看的
响水湖9632 2018-10-31 23:25:43
不好说。。。
手机用户5271 2018-10-31 23:17:59
这个也不好说
手机用户3566 2018-10-31 23:17:17
觉得是另一种诱惑和欺骗
monk 2018-10-31 23:14:59
看情况吧。
手机用户0906 2018-10-31 23:12:55
不怎么看的
鱼儿哈哈 2018-10-31 23:10:19
抵制直播中的不良广告
13061637868 2018-10-31 23:00:57
机会还有
A爱在何方 2018-10-31 23:00:36
不容易啊
手机用户8109 2018-10-31 22:53:31
如何存钱,理财,每当自己有所进步,理财更为合理时,就是为日后的生活打下了牢固的保障。
刘泳 2018-10-31 22:52:03
还是有机会的
手机用户2012 2018-10-31 22:50:03
不清楚,时间会证明一切
世家狂人 2018-10-31 22:49:50
都是陷阱
手机用户4225 2018-10-31 22:48:49
很难实现吧
淘淘 2018-10-31 22:45:20
感觉很好的,有前途
手机用户6834 2018-10-31 22:41:42
直播和网贷的结合,不仅很难实现双赢,甚至还会“共损”
柚子皮 2018-10-31 22:37:14
直播平台存在的意义,是不是为大家的空虚买单
2018-10-31 22:37:01
怕是针对群体不一样吧
钟英明 2018-10-31 22:36:25
上帝知道
冷冷的花 2018-10-31 22:06:40
新鲜事物
手机用户5273 2018-10-31 22:01:03
直播和网贷的结合,不仅很难实现双赢,甚至还会“共损”
2018-10-31 21:57:07
值得尝试
手机用户4418 2018-10-31 21:55:08
斗鱼要上市。
手机用户4418 2018-10-31 21:54:59
终于要上市了。
xh 2018-10-31 21:48:56
又是新事物
世界和平 2018-10-31 21:45:40
期待一下
手机用户6446 2018-10-31 21:44:17
就是广告而已
手机用户5866 2018-10-31 21:41:44
网贷风控是核心
冬天的阳光 2018-10-31 21:39:19
竟然也别无更好的传承方式。
MayMay 2018-10-31 21:39:06
双赢最好
手机用户9271 2018-10-31 21:33:39
看了都没几个菜点
手机用户0369 2018-10-31 21:32:41
双赢是比较难
13305198695 2018-10-31 21:31:19
只有直播是赢家
手机用户0903 2018-10-31 21:04:37
很难实现双赢
18127009497 2018-10-31 21:03:31
就会提提。
手机用户5279 2018-10-31 20:55:40
了解了解
橘梨纱 2018-10-31 20:54:03
不可思议
墨尔本的午后 2018-10-31 20:47:53
直播太黑暗
浅清欢 2018-10-31 20:37:57
还是电商好
手机用户3548 2018-10-31 20:36:31
两个人多少钱💰